美团也做“外卖短视频”？
                                
浏览量：2 | 2023-03-02 18:38:20
                
                
抖音、腾讯和美团在本地生活领域的动作频频。先是抖音在部分城市试点上线了外卖服务，紧接着，腾讯又赋能商家小程序，加码推出了“门店快送”业务，而在近期，根植本地生活服务多年的美团也坐不住了，悄然在APP上更改了版面，剑指“短视频+外卖”的消费市场。
 
在美团外卖一级入口的页面下方，可以看到美团增加了一个名为“吃啥”的入口，基于类似抖音、快手的短视频信息流模式，给用户推送了短视频内容。在这个界面中，博主们在视频中用探店、外卖点评等方式展示餐品、为餐厅带货，用户点击视频就会可以直接跳转进入外卖点餐页面。
 
其实抖音此前上线的心动餐厅和心动外卖，已经接近这种消费模式。平台会在探店博主的视频里附上对应商家的优惠套餐，供用户自行选购，很多用户将其称为“短视频版大众点评”。
通过在短视频内容中直接接入外卖消费的入口，用即时种草替代主动搜索，简化了消费链路，加上基于智能算法的分发方式，根据用户的喜好为用户精确匹配外卖商家，这极大提高了促交的效率。这也是美团入局短视频外卖想要瓜分的蛋糕，希望达成的效果。
 
而其实不止短视频，据传美团还在重新内测“外卖直播”功能，用户在美团APP内搜索关键词“外卖直播”，便可得到美团外卖的直播页面。在美团官方推出的“福利专场”，主播间内主要售卖大牌外卖套餐，像海底捞外送套餐、星巴克、麦当劳、乐凯撒、DQ、必胜客、汉堡王等等，主打“大牌外卖3折起”，优惠力度很大，也吸引了不少消费者的目光。
 
话说回来，美团选择做“外卖+短视频”，就一定会比抖音有优势吗？在黑蜂科技看来还是存在着一定难点的。虽然美团外卖是垂直的美食消费场景，但是外卖消费频次更高，主要的用户群体更讲究实用性，通常打开APP的用户，第一时间是要解决自己的需求，而非接受种草，对于他们来说，花一分钟看完一家餐厅、一份套餐，对他们来说都稍显奢侈，所以在视频里停留的时间会更短。这就更加考验平台的内容质量，能否从第一秒开始就抓住用户的喜好。
 
不管是抖音、腾讯还是美团，为什么在各大领域称霸一方的APP们，会不甘于局限在垂直业务，逐步开始入局其他领域呢？ 黑蜂科技认为，和超级APP的理念逐渐开始发酵有关。
 
当前许多APP都面临着同样的问题，APP类型越来越复杂，数量越来越多，用户的注意力停留在某个单一的产品上的时间越来越短，对用户的碎片化时间和注意力的争夺，已经成为互联网战役中最关键的一环。而对一些已经拥有一定市场地位的APP来说，自己的平台有规模有流量，自然不甘心于被别的产品抢走时间，希望结合现阶段的发展模式，融合进用户喜闻乐见的服务，拓展新的功能，以此吸引新的流量注入，实现平台效益的最大化。
 
互联网巨头们的不断扩张，不免会侵入到其它巨头的主要领域内，若美团此次与短视频相结合的反馈良好，没准真的会成为美团撬动抖音和快手的支点，实现本地生活+短视频双核驱动发展模式！

            

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