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茶饮企业,推开元宇宙的门!

浏览量:14 | 2022-07-13 18:39:09

如今,国内外企业都扎堆玩起了元宇宙,而在餐饮企业中,最早发出声量的,则是被誉为“新式茶饮第一股”的奈雪的茶。

 

早在去年12月7号,奈雪的茶就做了行业领创性的尝试,推出了全新的品牌大使“NAYUKI”,在介绍这位虚拟人物时,官微称她是美好多元宇宙的一个新生奇迹,将在虚拟空间和现实生活中穿梭,探索每一个充满美好的宇宙空间。

 奈雪元宇宙IP.jpeg

围绕“NAYUKI”这个IP,奈雪官方还同步推出了NFT数字艺术品,含隐藏款在内共7款,在线上以盲盒形式发售,全球限量发行300份。该数字藏品具有专属标识、不可复制,同时不可以转让和交易,正版和稀缺的属性让它赢得了一大波关注。

 

在公开推出了这个元宇宙IP后,奈雪还在官方小程序上出售了价值699元的实物版形象潮玩,还带来了储值卡充100得150的福利,72小时斩获GMV近2个亿,这一成绩也为奈雪写下浓墨重彩的一笔。

 

就在奈雪的茶上市一周年之际,奈雪官方再次有了大动作!奈雪宣布,6月30日起,商城中的“积分”改名为“奈雪币”。

 奈雪虚拟股票.png

据了解,奈雪币的玩法多种多样。每消费1元,即可获取1枚币,除了下单消费,奈雪币还可以通过每日签到及其他任务免费获得,支持在商城里兑换各种心意券、苹果电脑商品等。活动期间,消费者购买奈雪的产品,还可以获赠“虚拟股票”。在奈雪上线的虚拟股票游戏活动中,用户可以利用虚拟币进行港股“虚拟股票”的买入、卖出等交易操作,虚拟股票价值随实际股价波动,游戏中的股价=交易日当天奈雪的茶港股收盘价*当日港币汇率,用户还可以加入杠杆借币玩法,选择x2、x5、x10倍杠杆。对于奈雪推出奈雪币这一玩法,外界调侃道,这下奈雪拥有了5000万虚拟股东。在推出“虚拟股票”这个概念后,奈雪的茶的股票出现了连续三天的涨幅,最高单日涨幅达到10%。

 

奈雪的茶布局元宇宙,擦边虚拟代币到底想干什么?其背后的动机不言而喻。元宇宙的价值已经超出了“噱头”本身,它正在实实在在给品牌带来效益。

 

自从疫情爆发一来,线下零售就面临着前所未有的挑战,而极其依赖线下客流的餐饮业,更是首当其冲。不少企业为了规避风险,选择了向数字化转型,虽然提供了线上工具来解决与消费者的连接问题,但在竞争者日益增加,同质化内卷日益进入白日化阶段的当下,品牌想突破重围,在线上形象的塑造上就需要标新立异,比如借助鲜明的标识,来打破消费者认知,突出自己的品牌力,而入局元宇宙,则是吸引公众注意力的有效方式,也是提升品牌价值的有力通路!

 

其实不止是奈雪的茶,王老吉、麦当劳等餐饮品牌也都在朝着元宇宙进军。王老吉布局元宇宙的方式,是在春节时候和阿里联合推出了一款数字藏品“百家合”,这款基于“百家姓”概念的藏品,让每个买下“百家合”的用户都可以拥有一块姓氏名牌,这块名牌基于区块链,有唯一的标识和权属信息。这些王老吉数字藏品起拍价为1元/个,拍卖成交价最高达到1.3万元,出价49轮,大部分产品很快销售一空。

 王老吉百家合.jpeg

而麦当劳则提交了基于元宇宙的商标申请,申请的新商标将包括“经营一家以真实和虚拟商品为特色的虚拟餐厅”和“提供送货上门服务的在线虚拟餐厅”。可以畅想,未来或许真的能在虚拟的元宇宙餐厅内点单用餐。

 

虽然餐饮与元宇宙看起来风马牛不相及,但打开品牌IP的影响力,构建更有故事性的品牌力,是每个品牌的追求,相信元宇宙融合营销活动,将给企业品牌带来更大的惊喜!黑蜂科技是领先的互联网+应用解决方案提供商,提供全方位NFT营销工具和应用场景的方案开发服务,助力企业打开元宇宙新纪元!欢迎有需求的客户前来对接!

 黑蜂简介.png


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