“沙雕”又上头的短剧也要付费了？抖音短视频是在割韭菜吗？
                                
浏览量：13 | 2021-12-02 18:28:45
                
                
一定有不少人在抖音、快手追过短剧，不到十分钟的剧情里，各种反转、打脸的剧情不断上演，不论是“霸道总裁爱上我”、“赘婿逆袭”，还是“先婚后爱”、“车祸”、“失忆”、“重生”各种老梗题材，都让人在“脚趾扣地”之余，大呼“上头”“过瘾”。
 
不知不觉间，我们的生活已被各种竖屏小短剧填充，短剧似乎正在成为短视频平台生态的新蓝海。然而就在近日，却传来一个消息：抖音已经正式开始测试短视频付费模式了！
 
付费短剧是什么？
抖音对短剧的定义是：单集时长在1-5分钟，正品集数超过12集的系列短视频。据界面新闻报道，抖音站内的短视频播放量已经接近了90亿次。目前，抖音短剧付费模式已进入测试阶段，模式与付费小说类似，分为单集付费和整剧付费两种。其中单集付费为每集10抖币（折合人民币1元），而一次性付费解锁全剧，可以享受较大优惠。以当前更新至44集的短剧《超级保安》为例，解锁单集需要花费1抖币，而解锁全集只需花费40抖币。并且付费后无时间限制，可重复观看已购的短剧。
 
近年来，短视频行业飞速发展，随着日活人数的不断攀升，已经延伸出了一条完整的短视频制作和消费的产业链，迅速覆盖了娱乐、社交、电商、文化传播等多个领域。短视频的娱乐价值已经达到了顶峰，短视频平台的变现之路，也一直在被探索。
 
根据资料显示，抖音在短剧内容创作和变现上一直在持续加码，今年4月就已经推出了短剧新番计划，向MCN和个人招募优质的内容题材，并且提供流量扶持和现金奖励。此外，还计划为短剧在首页开辟一个一级入口，给予短剧创作者更多的曝光机会。
 
在抖音独播的短剧，抖音和短剧制作方采取了分账的形式。只要达到抖音规定的粉丝量和播放量门槛，那么只要每播放一千次，创作者就可以获得5元人民币的分账，现金激励上限为100万人民币。播放完结14天以后，统一结算。短视频平台做付费短剧并非什么新鲜事。其实早在2019年，快手为了激励短剧创作，专门为短剧开辟了一条赛道，上线了“快手小剧场”，而在今年初，快手也开启了短剧付费模式。
 
虽然有很多用户不能理解短视频平台进行短剧付费“割韭菜”的行为，但黑蜂科技认为，从商业角度来说，抖音也许并非只是为了眼前的利益来“薅用户羊毛”，很大可能是为了重塑抖音的内容生态。

短视频在经过爆发式的发展后，已经开始出现各种类型的侵权行为，例如影视二次剪辑、音乐侵权、文字搬运等，与长视频平台及其它内容平台创作者之间的摩擦不断。此次抖音加强布局付费短剧，一是为了让更多用户加入短剧创作，让短剧作品互相竞争，从而满足普通观众的需求，提升用户的粘性和使用时长，二正是为了激励剧情类创作者提升更好的创作质量，打造健康的内容生态。
 
当下，我国的移动互联网用户增长已经接近了天花板。根据Questmobile数据显示，截止今年9月份，国内的移动互联网月活跃用户规模为11.67亿，较上年的同期仅增长1359万，而短视频APP行业月活跃用户规模达到9.25亿人次，较上年同比增长了7.7%，净增长达到了6600万。可以看出，短视频仍然是当前发展前景最明朗的赛道之一。相信短视频平台将会在短剧付费上挖掘到更多的流量增长点！
 
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