品牌和元宇宙结合，能玩出这么多花样？
                                
浏览量：10 | 2022-08-02 18:17:49
                
                
作为时下最火的概念，“元宇宙”成为了各大品牌竞相追逐的热门领域，不管是做内容，还是做传播，不管是虚拟数字人形态还是数字藏品模式，元宇宙营销已经逐渐深入我们的生活，成为我们视野中常见的元素。
 
元宇宙在当下成为了很多品牌和机构的发力方向，adidas就是其中之一的先锋者。早在今年年初，adidas 就引入了元宇宙的概念打造了虚拟街区，上线了“数字人线上排队”的玩法，配合新品发售，营造“排队购物”的球鞋文化体验。
 
据悉，在这个元宇宙街区中，adidas联手潮流品牌notitle，创造出100 个特别的 “三眼兽” 潮流卡通形象。用户可在APP内自选门店，进入虚拟场景后，会随机配对 “三眼兽”，代替玩家前往北京、上海、成都三地门店进行虚拟占位参与排队。游戏同步模拟排队现场，玩家可以看到门店 3D 建筑、户外大牌以及队伍大排长龙的景象。
 
除了以100个联名形象代替真实用户外，这个排队游戏，还增加了更丰富的互动形态，玩家用户能通过消耗积分抢位、助力、打卡，还可以“插队”，后续上线的新功能，还加入了盲盒玩法，只要完成指定任务，即可获得专属能量值，解锁每日盲盒。每日盲盒可开出三眼兽滑板数字藏品或滑板实物、尖货购买权、定制实物好礼、店铺优惠券和能量值加油包等，打造了一个更加宏大精彩的虚拟空间，开启无限元宇宙玩法！
 
为什么现在品牌都在选择入局元宇宙？
在过去几个月，不仅adidas在布局元宇宙，GUCCI、耐克、李宁、安踏等品牌也都纷纷选择投身元宇宙的怀抱。摩根士丹利的一份报告显示，预计到2030年，元宇宙游戏和NFT将为奢侈品市场带来560亿美元收入。
 
在黑蜂科技看来，数字经济的逐渐成熟，催生了品牌经营方式的变革。元宇宙里的NFT和社交游戏为品牌提供了两大机会，一是使品牌能够将其IP货币化，二是通过沉浸式的互动来促进消费者对于品牌产品的需求。
 
IP打造可实现流量聚集，分享能带动消费变现。通过NFT数字藏品及社交游戏的推出，让用户迅速与品牌建立连接互动，以限量和随机为核心，拉动消费者的关注，并且激起他们的使用欲、收藏欲和分享欲。元宇宙互动背后的数字逻辑，还能有助于品牌收获更多的用户画像，了解消费者是谁、男女占比、年纪多大、关注什么，如果品牌方想要和这些用户互动，可以采取更加精准的方式，把产品的变化以空投的形式给投送给用户，构建更紧密的合作福安息。Z时代消费群体崛起，品牌需要朝着体验式、创造性、互动性的方向来发展，以多元但独特的方式来触达、打动Z时代消费者，才能做到让品牌深入人心。 
 
将自身业务与元宇宙桥接的方式，无疑能够为品牌创造新的社交话题，与Z时代人群产生更多的互动。通过打造一个沉浸式的元宇宙体验场景，建立了品牌与消费者的双向互动，还提升消费者对品牌文化和产品的认知，塑造了品牌的IP价值。黑蜂科技是领先的互联网+应用解决方案提供商，长期服务于东风日产、好莱客、广工商、南科大等企事业单位，擅长各大行业的数字化转型方案，黑蜂科技以多年沉淀的技术实力和前沿的行业洞察，为品牌的元宇宙营销布局提供锐意创新的解决方案，欢迎有需求的客户前来对接！
 

            

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